foto: MotoGP™
A MotoGP™ contratou a jump!, agência global de inovação, para evoluir o posicionamento da sua marca e desenvolver uma nova estratégia ousada que já está a impulsionar a próxima fase de crescimento global do desporto – capturando a imaginação dos fãs.
Para moldar a estratégia, a jump! foi à pista com os fãs da MotoGP no início de 2025 e conversou com potenciais fãs da MotoGP para entender o que a geração atual procura no desporto – revelando um desejo de desafiar o esperado, abraçar a autenticidade e encontrar desportos que correspondam à intensidade que eles anseiam na vida. Agora, a jump! e a MotoGP estão a usar isso para capturar a energia visceral e sem filtros que só a MotoGP pode criar – e comunicá-la a uma nova geração de fãs.
Com base na compreensão real dos fãs e da cultura, este próximo capítulo da MotoGP foi concebido para amplificar o espírito desafiador da marca para se conectar com uma nova geração de fãs em todo o mundo.
«O espírito do MotoGP é mais do que apenas corridas; é energia pura, coragem e a busca pela grandeza além do normal», afirma Kelly Brittain, diretora-geral de Marketing Global do MotoGP. «Este trabalho visa alcançar pessoas que não cresceram com o MotoGP, mas que procuram algo que as inspire a viver com ousadia e a abraçar o que as faz sentir vivas. Estamos a levar o MotoGP a mais pessoas em todo o mundo, como se pode ver pelo público recorde que tivemos em 2025. O nosso trabalho com a jump! tem sido fundamental para isso.»
«Para que as marcas e as ideias funcionem realmente, elas precisam de oferecer algo verdadeiramente irresistível», afirmou Paul Kelders, CEO da jump! innovation. «Para nós, o desafio era encontrar algo que os incríveis fãs, amigos e familiares do MotoGP vissem como parte de si mesmos, ao mesmo tempo que descobríamos o que a próxima geração quer trazer para as suas vidas. Trata-se de ajudá-los a explorar e expressar quem mais eles são.»
«Não se trata de perseguir tendências, mas sim de permanecer fiel ao que torna o MotoGP excecional, ao mesmo tempo que se abre a porta a novos fãs», acrescentou Natalia Walters, Diretora de Inovação da jump!. «Ao sintonizar-se com o que o público jovem desportivo deseja, o MotoGP está a posicionar-se para se tornar a sua próxima obsessão desportiva.»
A evolução da direção da marca, com base na nova identidade revelada em 2024, marca um passo fundamental no investimento da MotoGP no crescimento global da base de fãs, garantindo que o desporto se conecte com novos públicos, ao mesmo tempo que continua a oferecer pilotos destemidos, batalhas implacáveis e a energia desafiadora que definem a MotoGP.
Sobre a jump!
A jump! é uma agência global de inovação especializada em estratégia, pesquisa e criatividade. Com equipas em Londres e Dublin e trabalho em 25 mercados, passou os últimos 20 anos a ajudar marcas ambiciosas a inventar estratégias de crescimento ousadas, produtos e ideias que se conectam com as pessoas e geram valor a longo prazo. Os seus clientes incluem Red Bull Racing, DAZN, adidas, Heineken, Flutter Entertainment, Six Nations Rugby, Sky, Honda, PepsiCo, Tommy Hilfiger e muito mais.
